Le label B Corp, parfois appelé certification B Corporation ou label B Lab, distingue les entreprises satisfaisant à des exigences sociales et environnementales vérifiées par l’organisme B Lab. Cet article définit la certification, détaille ce qu’elle évalue et la manière de l’obtenir, puis décrit son logo. La dernière partie l’applique aux goodies : l’intérêt d’un fournisseur certifié, le rapport du label au greenwashing et les autres labels d’un objet publicitaire responsable.
Qu’est-ce que le label B Corp ?
B Corp est un label de certification attestant qu’une entreprise respecte des exigences sociales et environnementales élevées, délivré par l’ONG B Lab. Créée en 2006 aux États-Unis, elle regroupe plus de 10 000 entreprises dans le monde dont plusieurs centaines en France.
Son nom est la contraction de « Benefit Corporation » : le « B » faisant référence au bénéfice recherché non uniquement pour ses actionnaires mais pour l’ensemble de ses parties prenantes : salariés, fournisseurs, collectivité, environnement. La certification repose sur une évaluation de l’entreprise sur son fonctionnement global, sa gouvernance, sa transparence, et non sur un produit isolé.
D’après B Lab, son organe de gestion, une entreprise certifiée inscrit sa mission d’impact dans ses statuts rendant juridiquement contraignant l’engagement de sa raison d’être.
Que certifie le label B Corp ?
Le label B Corp certifie l’entreprise sur sa performance globale, et jamais sur un produit ou une gamme isolée. Historiquement, son évaluation, le B Impact Assessment, comporte cinq domaines mesurés.
- La gouvernance : mission, éthique et transparence de l’entreprise.
- Les collaborateurs : conditions de travail, rémunération et santé.
- La collectivité : ancrage local, diversité et relations fournisseurs.
- L’environnement : empreinte, ressources et gestion des déchets.
- Les clients : valeur et impact des produits ou services vendus.
Ce schéma récapitule les cinq domaines évalués par la certification.
Dans le cadre de la refonte de ses standards qu’elle a engagée pour 2025, B Lab remplace le score unique par des exigences obligatoires autour de sept thématiques parmi lesquelles on trouve l’action climatique, le travail équitable et les droits humains. Cette logique écarte B Corp des labels portant sur une seule matière ou une seule origine : un objet vendu par une entreprise B Corp n’est pas « certifié B Corp » en lui-même.
Comment une entreprise obtient-elle la certification B Corp ?
Une fois les pratiques de l’entreprise évaluées par B Lab et les statuts modifiés, le label B Corp est délivré. La démarche se compose de quatre étapes principales.
- Passer le B Impact Assessment, le questionnaire permettant de mesurer l’impact social et environnemental de l’entreprise.
- Atteindre le niveau d’exigence requis, historiquement un minimum de 80 points au questionnaire d’évaluation.
- Soumettre ses réponses et ses justificatifs à la vérification de B Lab.
- Inscrire la mission d’impact dans les statuts, puis renouveler la certification à échéance régulière (autrement dit, observer le cycle de recertification).
Cette frise résume les quatre étapes de la certification.
D’une durée de trois ans dans le système historique, le cycle passe à cinq ans dans les nouveaux standards. B Lab facture la certification selon le chiffre d’affaires de l’entreprise, en sorte qu’elle est une démarche engageante autant que déclarative.
À quoi ressemble le logo B Corp ?
Le logo B Corp se compose d’un « B » majuscule dans un cercle, assorti de la mention « Certified B Corporation ». Le « B » signifie « Benefit for all », comprenant le bénéfice pour l’ensemble des parties prenantes.
La planche ci-dessous présente le logo officiel dans ses deux déclinaisons.
B Lab en fixe les règles d’usage : le logo ne peut apparaître qu’en noir ou blanc. Les entreprises certifiées l’apposent sur leur communication : sites internet, signatures, documents ou encore emballages.
Le logo identifie l’entreprise et en aucun cas un produit seul. Il ne se confond pas avec un label de certification de l’origine ou de la matière d’un produit. Seules les entreprises certifiées peuvent apposer cette marque assurant aux consommateurs un repère vérifiable.
Pourquoi choisir des goodies d’un fournisseur B Corp ?
Choisir un fournisseur de goodies certifié B Corp garantit que l’entreprise qui fabrique ou distribue l’objet respecte un engagement social et environnemental vérifié. Un goodie n’arbore jamais la certification, car le label évalue l’entreprise et non le produit.
À l’inverse, commander auprès d’un prestataire B Corp déplace la garantie du produit vers la structure : les conditions de travail, la gouvernance et la politique environnementale du fournisseur sont contrôlées par un tiers. Cette approche vient en complément des labels portant sur la matière ou l’origine d’un objet, qui ne disent rien des pratiques de l’entreprise qui le commercialise.
Le label B Corp évite-t-il le greenwashing ?
Oui en partie. Le label B Corp ne permet pas d’éliminer totalement le risque de greenwashing. La certification réduit le risque de greenwashing par une vérification documentée, des exigences précises et l’engagement juridique d’inscrire la mission dans les statuts.
Une entreprise certifiée engage l’ensemble de ses pratiques si bien qu’il est plus difficile de l’accuser de greenwashing qu’au travers d’une simple allégation environnementale. La certification peut être discutée lorsqu’elle est obtenue par de grands groupes via leurs filiales. B Lab rédige le référentiel et vérifie lui-même les entreprises qu’il certifie, ce qui alimente un débat sur son impartialité. Le label couvre l’entreprise sans garantir l’impact de chaque produit vendu.
Quelles entreprises de goodies sont certifiées B Corp ?
Les fournisseurs de goodies certifiés B Corp sont très peu nombreux, puisque la certification engage l’entreprise dans son intégralité, et non sa seule gamme d’objets. En France, des distributeurs d’objets publicitaires responsables sont labellisés, à l’instar de Dream Act Pro qui sélectionne des produits responsables et en fait fabriquer une partie en ateliers d’insertion.
Hors goodies, de grands groupes de biens de consommation sont certifiés comme la multinationale Danone en 2025, devenant alors la plus grande entreprise B Corp du monde. L’annuaire officiel de B Lab liste chaque entreprise certifiée par son nom pour vérifier qu’un fournisseur l’est réellement.
Quels autres labels pour des goodies responsables ?
Bon nombre de labels encadrent un goodie responsable, selon qu’ils portent sur l’entreprise, la matière ou l’origine. B Corp et Ecovadis évaluent l’entreprise et l’ensemble de ses pratiques, de la gouvernance à l’environnement.
D’autres certifications portent sur l’objet lui-même : un coton biologique certifié GOTS, un bois issu de forêts gérées durablement certifié FSC, ou une fabrication française attestée par le label Origine France Garantie. Ces deux familles se complètent, car l’une garantit le sérieux du fournisseur quand l’autre atteste la qualité de l’objet commandé.
Comparer les labels écologiques d’un goodie revient donc à vérifier ces deux niveaux ensemble.